Nel 1934, nel giardino di Villa Cacciaguerra, in viale Amerigo Vespucci, apriva l’Adriatic Embassy Club. Era un nuovo ritrovo destinato alla villeggiatura elegante, in una Rimini che già prima della guerra aveva cominciato a costruire la propria reputazione di località mondana.
L’Embassy sarebbe diventato uno dei locali più celebri della Riviera. Sul suo palcoscenico si sarebbero esibiti cantanti, orchestre e protagonisti dello spettacolo italiano, mentre il giardino della villa avrebbe accolto serate di gala, concorsi di bellezza e generazioni di villeggianti. La sua storia, cominciata ben prima del boom economico, accompagna gran parte delle trasformazioni del turismo riminese nel Novecento.
Villa Cacciaguerra e la nascita dell’Adriatic Embassy Club
Il Villino Cacciaguerra, con la sua caratteristica torretta, appartiene alla prima stagione dello sviluppo turistico della Marina di Rimini. Quando il litorale cominciò a popolarsi di residenze estive, viale Vespucci divenne uno dei luoghi più rappresentativi della villeggiatura cittadina.
Per diversi decenni la villa mantenne la propria destinazione residenziale. La svolta arrivò nell’estate del 1934, quando il piano terreno e il giardino furono destinati a un locale da ballo: l’Adriatic Embassy Club.
Il nuovo dancing si rivolgeva soprattutto alla clientela più elegante della Riviera. Le cronache balneari raccontavano le sue serate, gli ospiti e gli appuntamenti mondani, contribuendo a costruire la fama di un ritrovo che avrebbe conservato a lungo un carattere esclusivo.
Il Circolo dell’Ambasciata e gli anni della guerra
Nel 1937 il nome inglese del locale finì nel mirino della campagna fascista contro le denominazioni straniere. L’Adriatic Embassy Club divenne così Circolo dell’Ambasciata, adeguandosi al nuovo clima politico e culturale.
La vita del dancing proseguì, ma con la guerra cambiarono progressivamente anche le possibilità di intrattenimento. Nei primi anni Quaranta il parco ospitò ancora spettacoli e manifestazioni, mentre le restrizioni e il conflitto rendevano sempre più difficile conservare le abitudini delle stagioni precedenti.
I bombardamenti che devastarono Rimini risparmiarono il villino. Nell’estate del 1946 il giardino tornò ad accogliere musica e balli. Il nome Embassy riprese a circolare e il locale ricominciò a partecipare alla vita notturna della città.
Il 1953 e la grande stagione dei fratelli Semprini
Nel 1953 la gestione dell’Embassy passò ai fratelli Almerigo e Claudio Semprini e a Guido Mulazzani, che avevano maturato importanti esperienze nel mondo dello spettacolo e della ristorazione, anche al Savioli di Riccione.
Con il loro arrivo il locale acquistò una nuova dimensione. Le grandi orchestre e i cantanti più richiesti divennero un richiamo per i villeggianti, mentre le serate nel giardino di Villa Cacciaguerra entrarono stabilmente nelle cronache mondane.
All’Embassy si poteva ballare, assistere a uno spettacolo e trascorrere la serata ai tavoli. L’eleganza era parte dell’identità del ritrovo: per gli uomini erano richieste giacca e cravatta, mentre gli abiti da sera delle signore contribuivano all’atmosfera delle occasioni più importanti.
Dietro il palcoscenico lavorava un’organizzazione complessa. Un ruolo significativo fu svolto da Elio Tosi, arrivato nel 1953 dopo l’esperienza al Savioli, e da sua moglie Rita Montebelli, legata alla ristorazione del locale. L’Embassy costruì la propria reputazione anche attraverso il servizio e l’ospitalità riservati ai clienti.
Le grandi serate della Rimini mondana
Negli anni Cinquanta e nei decenni successivi il palcoscenico dell’Embassy accolse numerosi protagonisti della musica e dello spettacolo italiano. Fra i nomi ricordati nelle cronache figurano Mina, Ornella Vanoni, Giorgio Gaber, Lucio Battisti, Adriano Celentano e molti altri.
Alle serate musicali si affiancavano spettacoli di varietà, intrattenitori e presentatori televisivi. Il locale ospitava inoltre concorsi di bellezza e appuntamenti mondani che attiravano l’attenzione della stampa e dei villeggianti.
L’Embassy divenne così uno dei simboli della Rimini estiva. La sua fama dipendeva dalla qualità degli artisti, ma anche dalla capacità di riunire in un unico ambiente musica, ballo e vita di società.
Il mondo dei locali che animavano la Marina in quel periodo è raccontato anche nell’articolo Viale Vespucci negli anni Cinquanta: i locali della Rimini che viveva di notte.
Fred Buscaglione sul palcoscenico dell’Embassy
Fra gli interpreti più legati alla storia dell’Embassy c’è Fred Buscaglione. Il cantante torinese vi arrivò nell’estate del 1954, quando la sua carriera non aveva ancora raggiunto la notorietà degli anni successivi.
Le sue esibizioni contribuirono a consolidare un rapporto con l’ambiente musicale riminese e con i gestori del locale. Quando tornò nell’estate del 1959, Buscaglione era ormai uno degli artisti più popolari d’Italia, riconoscibile per la voce, lo swing e il repertorio ironico costruito insieme a Leo Chiosso.
Il ritorno all’Embassy rappresentò uno dei momenti più significativi del suo rapporto con la Riviera. Per ripercorrere i soggiorni del cantante e il suo legame con la città si può leggere Fred Buscaglione a Rimini: la storia di un legame con la Riviera.
Dalla discoteca alla riqualificazione del complesso
Con il passare dei decenni cambiarono le abitudini del pubblico. Le grandi serate danzanti lasciarono progressivamente spazio alle nuove formule dell’intrattenimento, dalla discoteca alla musica proposta dai DJ.
Anche l’Embassy attraversò questa trasformazione. Dopo la chiusura della gestione storica nel 1991, seguirono riaperture e nuovi cambiamenti, mentre il rapporto fra il locale e il quartiere divenne sempre più difficile.
La fine dell’attività storica aprì una fase di trasformazione dell’intero complesso. Nel dicembre 2009 il Comune di Rimini approvò un progetto di riqualificazione che prevedeva il recupero del Villino Cacciaguerra e una nuova sistemazione degli spazi circostanti.
Il restauro ha conservato uno degli edifici più riconoscibili di viale Vespucci. Nel 2014 il nome Embassy è tornato a identificare una nuova attività di ristorazione e intrattenimento. Il villino continua così a essere parte della vita di Marina Centro, pur in un contesto profondamente cambiato rispetto agli anni del grande dancing.
La vicenda recente del complesso è documentata anche nella pagina storica dell’Embassy.
L’Embassy nella storia di Fred Buscaglione e della Riviera
Il locale di viale Vespucci è uno dei luoghi centrali di Eri piccola… così! La Riviera di Fred Buscaglione, il libro di Tommaso Panozzo, con Gianni Morolli e Cesare Trevisani, pubblicato da Panozzo Editore nel novembre 2026.
Attraverso cronache d’epoca, testimonianze, documenti e fotografie storiche, il volume ricostruisce il rapporto del cantante con Rimini e Riccione, dalle prime esibizioni alle stagioni del successo. Accanto alla vicenda musicale emergono le persone e gli ambienti che animavano la Riviera degli anni Cinquanta.
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